Как создать руководство по фирменному стилю вашей компании

  1. Что такое руководство по стилю бренда?
  2. Зачем вам нужна непрерывность бренда?
  3. Логотип компании
  4. Цветовая схема
  5. Соглашение об именах для брендинга
  6. Использование шрифта
  7. Персона компании
  8. Заявления о миссии и видении
  9. Ценностное предложение
  10. Заключение

Если вы читаете этот блог, вы хотя бы слышали о руководстве по фирменному стилю. У вас, вероятно, также есть вопросы о том, что именно это такое, почему так важно иметь и как его создать.

Вот почему я здесь: чтобы ответить на эти вопросы и дать вам возможность создать руководство по стилю брендинга, которое укрепит имидж и индивидуальность вашего бренда.

Что такое руководство по стилю бренда?

Руководство по фирменному стилю определяет ваш брендинг. В нем рассказывается, как ваш бренд представлен и воспринят рынком. Он включает в себя множество спецификаций вокруг логотипа вашего бренда, цветовых схем, шрифтов, основных сообщений и многого другого. Это обеспечивает непрерывность внешнего вида вашего бренда.

Зачем вам нужна непрерывность бренда?

Зачем вам нужна непрерывность бренда

Непрерывность брендинга важна, потому что она позволяет потребителям узнавать ваш бренд, когда они его видят. Это уменьшает путаницу, вызванную использованием противоречивых логотипов, шрифтов, цветов и т. Д.

Исследования показывают Этот последовательный брендинг увеличивает доход компании на 23%, что подчеркивает важность наличия руководства по стилю бренда, которое строго соблюдается на всех материалах, ориентированных на клиентов и потенциальных клиентов. Это включает в себя ваш сайт, электронную почту, целевые страницы , сайты социальных сетей, обеспечение продукта и т. д.

Более того, Circle Research сообщает, что 77% маркетологов говорят, что брендинг имеет решающее значение для развития вашего бизнеса. Последовательный брендинг отличает обычные компании от выдающихся. Но как создать руководство по фирменному стилю и что нужно включить? Ниже мы будем копаться.

Ниже мы будем копаться

Создание руководства по стилю бренда - это не ракетостроение. Вы можете легко найти бесплатный шаблон руководства по фирменному стилю онлайн. Но важно понимать ключевые компоненты и как их создавать.

Логотип компании

Ваш логотип - это сердце вашего бренда. Все кончено маркетинг материалы. Прежде всего, это то, как потребители узнают и идентифицируют ваш бренд. Подумайте о Макдональдсе и его культовых золотых арках. По всему миру, когда кто-то видит эту большую желтую букву «М», они сразу же узнают, что рядом есть Макдональдс.

Это тот тип распознавания, который вы хотите, чтобы ваш логотип создавал. Конечно, мы не все станем следующим Макдональдсом, но это тип узнаваемость бренда и признание, к которому вы стремитесь.

Ваш логотип должен быть привлекательным и запоминающимся, но это вопрос дизайна. Важно то, что вы определяете свой логотип и всегда используете один и тот же, чтобы когда кто-то его видел, он знал, что это вы.

Если вы решите, что вам это не нравится, вы можете изменить это позже в процессе ребрендинга. Логотипы развиваются с течением времени; даже McDonald's имел различные логотипы на протяжении многих лет. Но не меняйте слишком часто, иначе вы запутаете рынок.

Цветовая схема

Цветовая схема

Ваш логотип будет иметь цвета, если он не черно-белый. Даже если ваш логотип черно-белый, вы почти наверняка будете использовать цвета для текста на своем веб-сайте, дополнительного материала и т. Д. Важно, чтобы вы определили, что это за цвета, и использовали их последовательно.

Вы не хотите, чтобы некоторые веб-страницы имели красные заголовки, а другие - зеленые. Последовательность очень важна. Кроме того, вы не хотите, чтобы на разных страницах были различные тона красных заголовков (или любого другого цвета). Вам необходимо определить, какие цвета составляют вашу цветовую схему с высокой степенью специфичности. Запомните числа Hex и GBR ваших цветов и убедитесь, что цвета, включенные в вашу цветовую схему, всегда используют именно этот тон.

Например, синий цвет Agile CRM использует следующий код RGB: 64, 156, 227. Если хотя бы одно из этих чисел будет изменено на несколько градусов, тон будет другим, и у вас будет непоследовательный фирменный стиль.

Соглашение об именах для брендинга

Как называется ваша компания? Вы всегда относитесь к этому одинаково в письменных материалах? Вам нужно. То же самое касается ваших продуктов. Не называйте свою компанию или продукт по нику. Опять же, последовательность является ключевым.

Например, наша компания называется «Agile CRM». Мы никогда не называем ее просто «Agile», и при этом мы никогда не удаляем пространство и называем его «AgileCRM».

То же самое касается ваших продуктов. Например, Nike продает обувь под названием «Air Jordan». Однако вы никогда не увидите никаких официальных материалов компании, которые ссылаются на нее просто как «Jordan».

Такое несоответствие нанесет ущерб вашей прибыли и запутает потребителей. Согласно Lucid Press, наиболее негативное влияние несоответствующего брендинга вызывает путаницу на рынке.

Использование шрифта

Использование шрифта

Ваши материалы должны всегда использовать один и тот же шрифт или набор шрифтов. Выберите один шрифт для заголовков и, возможно, другой для основного текста. Или выберите один шрифт и придерживайтесь только этого.

Также важно использовать одинаковые размеры шрифтов для различных письменных компонентов в ваших материалах. Используйте один размер для заголовков, другой для подзаголовков, третий для основного текста и так далее. Вы должны также применить эти правила шрифта к любому призыв к действию кнопки, которые вы используете.

Персона компании

Как вы хотите, чтобы публика видела вашу компанию? Если вы продаете игрушки, вам, вероятно, захочется показаться игривым. Если вы продаете финансовые услуги, вы бы хотели выглядеть более серьезным. Вы должны определить это при создании руководства по стилю бренда, так как оно будет определять тон и голос контента, который вы производите.

Заявления о миссии и видении

Заявления о миссии и видении

Ваши заявления о миссии и видении определяют вашу конечную цель как компании. Ваше видение - это то, где вы хотите быть компанией, и ваша миссия в том, как вы планируете туда попасть. Это помогает поддерживать целостность всей вашей компании вокруг одного и того же набора целей и ценностей. Узнать больше о заявления о миссии и видении ,

Ценностное предложение

Что ваша компания предлагает потребителю, который отличает ее от конкурентов? Определите это, и это будет основой для вашего ценностного предложения (обычно называемого ценностной опорой).

Southwest Airlines предлагает нам хороший пример. Они не взимают с вас плату за изменение даты и времени вашего рейса, только разницу в стоимости билета (если он есть). Почти все другие авиакомпании взимают нелепые сборы за изменения.

Таким образом, их ценная опора может заключаться в том, что они предлагают превосходное качество обслуживания клиентов, понимая потребности клиентов и не взимая с пассажиров платы за изменение билета. Подумай о том, что тебя отличает. Затем возвращайтесь к этому в своем контенте, когда говорите с клиентами или потенциальными клиентами и т. Д.

Заключение

На данный момент, вы, надеюсь, понимаете, что последовательный брендинг имеет первостепенное значение. Непоследовательный брендинг не только сбивает с толку людей, тормозит рост доходов и негативно влияет на вашу способность к расширению, он также выглядит непрофессиональным и любительским.

Если у вас нет руководства по стилю бренда, не волнуйтесь; это довольно легко собрать вместе. Самая трудоемкая часть - это определение отдельных элементов. У многих новых, малых и растущих компаний такого нет, поэтому не расстраивайтесь, если только начинаете. Теперь, когда вы знаете, каковы основные компоненты руководства по стилю бренда, вы сможете создать его довольно легко.

У вас есть вопросы о последовательном брендинге? Не стесняйтесь размещать их в разделе комментариев ниже.

Что такое руководство по стилю бренда?
Зачем вам нужна непрерывность бренда?
Что такое руководство по стилю бренда?
Зачем вам нужна непрерывность бренда?
Но как создать руководство по фирменному стилю и что нужно включить?
Вы всегда относитесь к этому одинаково в письменных материалах?
У вас есть вопросы о последовательном брендинге?